Behind the Design: Unser Google Cloud Next 2023 Booth
Hallo, ich bin Chase, Junior Graphic Designer bei DoiT. Ich nehme Sie mit hinter die Kulissen: vom ersten Entwurf bis zum fertigen Booth für Google Cloud Next.
Google Cloud Next gehört zu den mit Spannung erwarteten Events der Branche – Tech-Begeisterte, Fachleute und Entwickler kommen hier zusammen, um die neuesten Trends und Innovationen kennenzulernen. Das Booth-Design spielt dabei eine zentrale Rolle: Es ist die Bühne für unsere Produkte und Services, der Ort für Gespräche mit Besuchern und ein wichtiger Sichtbarkeitsfaktor für unsere Marke. In diesem Beitrag werfen wir einen Blick auf die Überlegungen, die unseren Designprozess geprägt haben.
Screenshot aus Figjam während der Recherchephase
Unser erstes Konzept knüpfte an frühere Designs an – überwiegend Blautöne und Farbverläufe. Da ich Anfang des Jahres selbst auf einem Google Cloud Event war, konnte ich aus erster Hand sehen, dass die meisten Wettbewerber auf ähnliche Farbpaletten und Layouts setzen. Schnell war klar: Wir müssen aus diesem Meer aus Blau und Lila herausstechen.
Ich habe zahlreiche Farbkombinationen ausprobiert, um die passende zu finden – eine, die dem Booth Präsenz verleiht und gleichzeitig unsere Tonalität transportiert: nahbar, selbstbewusst, vertrauenswürdig und bodenständig.
Die Farbgebung sollte Ausgewogenheit und Eleganz vermitteln. Erreicht haben wir das mit einer 50/50-Aufteilung zwischen Pink und Blau. Das kräftige Spark-Pink kam gezielt auf den beiden oberen Logo-Tafeln zum Einsatz, damit der Booth schon von Weitem ins Auge fällt. Blau hingegen war den Informationsflächen vorbehalten und sorgte für gut lesbare Texte. Außerdem habe ich mich an den Web Content Accessibility Guidelines orientiert, damit alle Besucher die Inhalte gut erfassen können.
Nach unserem Brand-Refresh und mit neuen Taglines war es der ideale Zeitpunkt für ein frisches typografisches Layout an den Booth-Wänden – ein Design, das dem markanten Stil treu bleibt, aber bewusst mit Weißraum spielt und kreative Grenzen auslotet. Die Haupt-Tagline "The true promise of the cloud with ease, not cost" habe ich mit kräftigerer Schriftstärke und klarer Hierarchie in den Vordergrund gerückt. Den letzten Teil habe ich zusätzlich mit einem Rechteck in unserem Spark-Pink hervorgehoben. Der dunkelblaue Hintergrund lieferte einen starken Kontrast zu den weißen Texten und Icons und gab unserer Botschaft den nötigen Nachdruck.
Der Booth kam nicht nur bei unserem Sales-Team hervorragend an, sondern auch bei den Besuchern. Besonders das leuchtende Spark-Pink wurde häufig gelobt – mit Kommentaren wie "Es ist kaum zu beschreiben, wie stark es auf der Messefläche heraussticht. Man sieht es schon aus großer Entfernung!" oder "Dieses Spark-Pink hat einfach so viel Persönlichkeit".
Dieses Projekt hat mir gezeigt: So flexibel digitale Design-Tools auch sind – die Wirkung gedruckter Farben geben sie nicht immer zuverlässig wieder. Deshalb musste ich verschiedene Blautöne für die Informationsflächen testen. Für künftige Projekte werde ich frühzeitig mit Pantone-Farbmustern arbeiten. So sehe ich klarer, wie die Farben miteinander und mit ihrer Umgebung zusammenspielen – und kann das Ergebnis im finalen Druck deutlich präziser steuern.