Detrás del diseño: stand de Google Cloud Next 2023
Hola, soy Chase, diseñador gráfico junior en DoiT, y me entusiasma contarte cómo fue el proceso de diseño y el resultado final de nuestro stand en Google Cloud Next.
Google Cloud Next es uno de los eventos más esperados del año: un punto de encuentro para entusiastas de la tecnología, profesionales del sector y desarrolladores que quieren conocer las últimas tendencias e innovaciones del mundo tech. El diseño de nuestro stand para este evento es clave, porque funciona como el escaparate donde mostramos nuestros productos y servicios, conectamos con los asistentes y le damos gran visibilidad a la marca. En este blog vamos a profundizar en las ideas que dieron forma al proceso de diseño.
Captura de Figjam durante la fase de investigación
El concepto inicial del stand partía de diseños anteriores, en los que predominaban los tonos azules y los degradados. Por suerte, a principios de año pude asistir a un evento de Google Cloud, y mi investigación dejó algo claro: la mayoría de nuestros competidores recurría a las mismas paletas de colores y al mismo tipo de composición. Era evidente que necesitábamos diferenciar a la marca de ese mar de azules y morados.
Probé muchísimas combinaciones de color hasta dar con la indicada: una que le diera al stand un carácter audaz, pero que también reflejara nuestro tono de voz cercano, seguro, confiable y humilde.
La paleta tenía que transmitir equilibrio y sofisticación. Eso se logró con una proporción 50/50 de rosa y azul. El vibrante color spark se usó de forma estratégica en los dos paneles superiores con nuestro logo, para que el stand se viera con claridad desde lejos. El azul, en cambio, se reservó para los recursos informativos, de modo que el texto resultara fácil de leer. También seguí las Web Content Accessibility Guidelines para garantizar la accesibilidad y la legibilidad para todos los asistentes.
Con el reciente refresh de marca y los nuevos lemas listos, era el momento ideal para estrenar una composición tipográfica fresca en las paredes del stand: un diseño fiel al carácter audaz, pero que no le tuviera miedo al espacio en blanco ni a llevar la creatividad un paso más allá. Decidí darle más fuerza al lema principal, "The true promise of the cloud with ease, not cost", con un grosor tipográfico mayor y una jerarquía bien pensada. Para resaltar aún más la última parte, usé un rectángulo en el color spark de la marca. El fondo azul oscuro aportó un contraste excelente al texto y a los íconos blancos, reforzando aún más el mensaje.
El stand tuvo una recepción excelente, no solo por parte de nuestro equipo de ventas, sino también de los asistentes al evento. Muchos elogiaron de inmediato el uso del vibrante rosa spark, con comentarios como: "Es difícil transmitir lo mucho que resalta en el piso de exhibición. ¡Se ve desde bastante lejos!" y "Ese rosa spark tiene muchísima personalidad".
Este proyecto me enseñó que, si bien las herramientas de diseño digital permiten hacer cambios y ajustes al instante, no siempre reproducen con fidelidad la esencia real de los colores impresos. Por eso tuve que explorar varios tonos de azul para el fondo informativo. Para afinar mi proceso de diseño a futuro, recurriría a las muestras Pantone. Así tendría una idea mucho más clara de cómo interactúan los colores entre sí y con su entorno, lo que asegura una representación más fiel en el diseño impreso final.