Coulisses du design : stand Google Cloud Next 2023
Bonjour, je suis Chase, graphiste junior chez DoiT, et j'ai le plaisir de vous faire découvrir les coulisses du processus créatif et du résultat final de notre stand Google Cloud Next.
Google Cloud Next est un événement très attendu qui rassemble passionnés de technologie, professionnels du secteur et développeurs venus explorer les dernières tendances et innovations du monde tech. Le design de notre stand y joue un rôle déterminant : il sert de point de ralliement pour présenter nos produits et services, échanger avec les visiteurs et offrir une belle visibilité à notre marque. Dans ce billet, nous reviendrons en détail sur la réflexion qui a guidé notre démarche créative.
Capture d'écran de Figjam pendant la phase de recherche
Notre concept initial s'inspirait de nos designs précédents, dominés par des nuances et dégradés de bleu. J'ai eu la chance d'assister à un événement Google Cloud plus tôt dans l'année, et mes recherches ont montré que la plupart de nos concurrents utilisent les mêmes palettes et mises en page. Il fallait clairement démarquer notre marque de cet océan de bleus et de violets.
J'ai testé une multitude de couleurs pour trouver le bon agencement — un agencement qui rende le stand audacieux tout en reflétant notre ton de voix : accessible, sûr de lui, digne de confiance et humble.
Cet agencement devait créer une impression d'équilibre et de sophistication. Nous y sommes parvenus grâce à une palette 50/50 de rose et de bleu. La couleur vive spark a été placée stratégiquement sur les deux panneaux supérieurs arborant notre logo, pour que le stand soit visible de loin. Le bleu, à l'inverse, a été réservé aux supports d'information afin de garantir une excellente lisibilité du texte. J'ai également suivi les Web Content Accessibility Guidelines pour assurer accessibilité et lisibilité à l'ensemble des visiteurs.
Avec la refonte récente de notre marque et nos nouvelles signatures, le moment était idéal pour adopter une mise en page typographique inédite sur les murs du stand — un design fidèle à l'esprit audacieux, mais qui assume les espaces blancs et repousse les limites créatives. J'ai choisi de mettre en avant notre signature principale, The true promise of the cloud with ease, not cost, à l'aide d'une graisse plus marquée et d'une hiérarchie visuelle réfléchie. Pour appuyer encore la dernière partie, j'ai utilisé un rectangle dans la couleur spark de notre marque. Le fond bleu foncé offrait un contraste idéal avec le texte et les icônes blancs, et venait accentuer notre message.
Le stand a été très bien accueilli, aussi bien par notre équipe commerciale que par les visiteurs de l'événement. Beaucoup ont salué l'utilisation du rose spark éclatant, avec des commentaires comme : "Difficile de décrire à quel point il ressort sur le salon. On le voit de très loin !" ou encore "Ce rose spark a une vraie personnalité".
Ce projet m'a appris que, malgré la facilité avec laquelle on peut effectuer des modifications, les applications de design numérique ne restituent pas toujours fidèlement l'essence des couleurs imprimées. J'ai donc dû explorer plusieurs nuances de bleu pour le fond des supports d'information. Pour faire évoluer ma démarche, je compte me procurer des nuanciers Pantone. Cette approche m'offrira une vision plus précise de la façon dont ces couleurs interagissent entre elles et avec leur environnement, pour un rendu final plus juste à l'impression.