Bastidores do design: estande Google Cloud Next 2023
Olá, sou Chase, designer gráfico júnior na DoiT, e quero te levar pelos bastidores do processo de design e do resultado final do nosso estande no Google Cloud Next.
O Google Cloud Next é um evento muito esperado, que reúne entusiastas de tecnologia, profissionais do setor e desenvolvedores para explorar as tendências e inovações mais recentes do mundo tech. O design do nosso estande é fundamental, porque é ele que dá visibilidade à marca, apresenta nossos produtos e serviços e cria conexão com quem visita. Neste post, vou contar o raciocínio por trás de cada decisão do nosso processo de design.
Captura de tela do Figjam durante a fase de pesquisa
O conceito inicial do estande partiu dos nossos designs anteriores, que usavam basicamente tons e gradientes de azul. Por sorte, fui a um evento do Google Cloud no começo do ano, e minha pesquisa mostrou que a maioria dos concorrentes recorre às mesmas paletas e layouts. Ficou claro que eu precisava destacar nossa marca naquele mar de azul e roxo.
Testei várias cores até chegar na combinação certa — uma que deixasse o estande marcante e, ao mesmo tempo, traduzisse nosso tom de voz: acessível, confiante, confiável e despretensioso.
A combinação de cores precisava transmitir equilíbrio e sofisticação. Cheguei lá com uma paleta 50/50 de rosa e azul. O spark, nossa cor vibrante, foi aplicado estrategicamente nos dois painéis superiores com o logotipo, para que o estande fosse visto de longe. Já o azul ficou nos materiais informativos, garantindo a leitura confortável do texto. Também segui as Web Content Accessibility Guidelines para assegurar acessibilidade e legibilidade para todo mundo.
Com o rebranding recente e os novos slogans no ar, era o momento perfeito para estrear um novo layout tipográfico nas paredes do estande — um design alinhado à proposta ousada, mas sem medo de respirar e ousar na criação. Decidi dar protagonismo ao slogan principal, "The true promise of the cloud with ease, not cost", com um peso de fonte mais forte e uma hierarquia bem pensada. Para reforçar a parte final da frase, coloquei por trás um retângulo na cor spark da marca. O fundo azul-escuro garantiu um ótimo contraste com o texto e os ícones brancos, dando ainda mais força à mensagem.
O estande foi muito bem recebido, tanto pelo nosso time de vendas quanto pelo público do evento. Vários elogios vieram logo de cara para o spark pink vibrante, com comentários como: "É difícil descrever o quanto ele salta aos olhos no piso da feira. Dá para ver de longe!" e "Esse spark pink tem uma personalidade enorme".
Esse projeto me ensinou que, mesmo com toda a agilidade que as ferramentas digitais oferecem para mudanças e ajustes, elas nem sempre reproduzem com fidelidade a essência das cores impressas. Por isso, tive que testar uma série de tons de azul para o fundo dos materiais informativos. Para evoluir no meu processo daqui para frente, pretendo trabalhar com cartelas de amostra Pantone. Assim, vou entender melhor como essas cores conversam entre si e com o ambiente, garantindo uma reprodução mais precisa no resultado impresso.